Cloverfield, Annihilation y Mute: ¿Las películas de renombre de Netflix lo convierten en un verdadero rival de Hollywood, o es solo humo y espejos caros?

A Netflix siempre le ha ido bien al ser percibido como el joven advenedizo descarado, el valiente disruptor de un statu quo obsoleto. Un servicio que vive o muere por lo bien que puede impulsar y mantener las suscripciones, Netflix tiene una larga historia de ofrecer eventos geniales e inesperados diseñados para demostrar cuán dinámico, fresco, emocionante y en sintonía con el entusiasta de los medios modernos que realmente es. , en comparación con la vieja guardia lenta e inquebrantable.

Hubo la defensa temprana de programas de culto muy queridos, pero decididamente muertos, cuyo público se había sentido descuidado durante mucho tiempo por sus propietarios originales. La resurrección de Arrested Development convirtió a Netflix en un héroe instantáneo, independientemente de la calidad final de la temporada 4. Al igual que el movimiento sin precedentes del servicio en ese momento de asegurar la transmisión 'en vivo' día y fecha de la temporada final de Breaking Bad para audiencias del Reino Unido temerosas de spoilers y privadas de larga data, en sintonía con las fechas de emisión del programa en EE. UU. Sin mencionar su aparente desprecio temprano por las arcaicas reglas de distribución regional de la industria, con el anhelo de los espectadores por ver listas extranjeras alimentando algunas de las mejores VPN para Netflix .

Y luego estaban las muchas, muchas reposiciones de espectáculos nostálgicos. El nuevo anime de Voltron. Las nuevas chicas Gilmore. Demonios, incluso hay una nueva temporada de Full House, gracias a Netflix. Y eso es incluso antes de entrar en los proyectos dirigidos a nerds guiados por láser, como un anime de Castlevania escrito por el señor de los cómics Warren Ellis. Y, por supuesto, la reputación rápidamente explosiva del servicio de ser el destino de financiación caliente para los nuevos creativos que quieren grandes cheques con una mínima interferencia.

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Ahora hay innumerables testimonios de productores que relatan narraciones alegres del tipo 'Nos dieron un montón de dinero y luego se largaron hasta que terminamos'. Cada movimiento que ha hecho Netflix a lo largo de su ascenso meteórico se ha expresado con la intención de generar suscripciones de buena voluntad creando una impresión singular. La impresión de que Netflix es la opción fresca, joven y en contacto para el nerd exigente de la televisión y el cine, con la intención de derribar las formas lentas, seguras, entrometidas y restrictivas del establecimiento anterior. Y querido Dios, ha funcionado. Hay una razón por la que ' Programas de TV cancelados que queremos que Netflix reviva ' es ahora un tipo de artículo básico en línea. En este punto, se siente que en Netflix todo es posible.

Es difícil imaginar que un espectáculo tan específico pero complejo como la carta de amor sincera, auténtica y completamente carente de ironía de Stranger Things al cine de género de los años 80 se hubiera hecho en cualquier otro lugar. Tampoco parece probable que una cadena de televisión 'normal' hubiera acelerado tan fácilmente algo como el brillante GLOW, una comedia dramática ricamente impulsada por personajes sobre una promoción de lucha libre oscura, histórica y solo para mujeres, protagonizada por una de los clientes potenciales de Community. Sin embargo, es muy fácil de entender la animosidad que Netflix ha obtenido constantemente del establecimiento cinematográfico convencional, ya que ha dado un paso adelante en la producción de películas en toda regla. Y eso tampoco le ha hecho ningún daño a Netflix.

(Crédito de la imagen: Netflix)

Okja, el brillante cuento de hadas de Corea del Sur sobre una joven amiga y un cerdo gigante, recibió una cabalgata de pequeños abucheos cuando se proyectó en Cannes, 'ganándose' el abuso solo a través de la aparición de ese gran logotipo rojo al comienzo de la película. Algunos cines en el país de origen de Okja incluso se negaron a proyectarlo debido a su benefactor en línea. Cuando el establecimiento del cine convencional se siente amenazado por nuevos pretendientes, el establecimiento convencional se pone a la defensiva y se enoja en extremo, como lo demuestra la respuesta unificada a otras iniciativas de transmisión en Cinema Con hace unos años, cuando solo JJ Abrams hablaría a favor de un un futuro más ecléctico y dinámico para la distribución. Por lo tanto, el establecimiento parece estar en constante tensión con Netflix, al igual que trabaja con él para una distribución hogareña generalizada. Para el fanático del cine a largo plazo, aplastado por el interminable movimiento de Hollywood de secuelas, remakes, tonterías seguras y precios de boletos de cine en constante espiral, ha sido imposible no sentir cierto grado de alegría al ver todo esto desarrollarse. Y así, la reputación de rebelde se extiende.

Y ahora, después de financiar una gran cantidad de largometrajes internos durante un período de tiempo notablemente corto, Netflix aparentemente ha comenzado a robar películas de Hollywood producidas externamente directamente de las narices de los cines. Hablando de JJ Abrams, el largamente esperado, sobre el que se especuló durante mucho tiempo. Paradoja de Cloverfield recientemente saltó directamente de 'rumor no anunciado' a 'Transmisión en este momento' en el tiempo que tardó en reproducirse un anuncio de Superbowl. Y Annihilation, la próxima y prometedora nueva película del escritor de Dredd y director de Ex Machina, Alex Garland, acaba de reemplazar todo su estreno en cines fuera de EE. UU. y China por un lanzamiento de Netflix. Así que eso es todo, ¿verdad? Netflix ha ganado. Habiéndose ganado los corazones y las mentes de los aficionados al cine y la televisión de todo el mundo, y creciendo hasta una posición de gran poder e influencia, Netflix ahora puede tomar las decisiones, sacudir el modelo de distribución, tomar lo que quiera y hacer añicos las percepciones de cómo el cine y la televisión funciona por capricho.

Pues no, no lo creo. Es muy fácil quedar atrapado en la narrativa anterior, particularmente, irónicamente, si eres parte de la audiencia de medios hiperactiva que vive para especular y comentar sobre las minucias de estas cosas. Pero fuera de la burbuja de la prensa nerd en la que vivimos felizmente, siento que la realidad de la historia es bastante diferente.

La realidad mundana fuera

Porque, ¿qué vio realmente el espectador casual menos comprometido, que no sigue los titulares, más convencional (también conocido como gente normal, también conocido como la mayoría de la gente) cuando sucedió The Cloverfield Paradox, mientras que el resto de nosotros estábamos flipando por la interrupción de la modelo de distribución de películas como lo conocemos? Vieron una secuela de mierda y de bajo perfil de una película que vagamente recordaron escupió en el mercado directo a video, tal como lo han sido las secuelas de mierda y de bajo perfil desde hace un año.

¿Y qué verán cuando Annihilation llegue directamente a Netflix fuera de los EE. UU.? Verán otra película de ciencia ficción de la que nunca han oído hablar en la lista, para sentarse junto a todas las demás de las que no han oído hablar. Podrían llegar a verlo algún día, si les gusta especialmente Natalie Portman. Nadie en los EE. UU. lo notará, y los fanáticos del cine más dedicados en otros lugares probablemente estarán un poco molestos porque el artilugio significa que no podrán ver lo último de Garland en una pantalla grande. Pensamientos deprimentes, tal vez, pero también acertados. The Cloverfield Paradox es malo, y Annihilation es una oferta decididamente zurda sin un perfil importante fuera de los círculos entusiastas. Las historias de fondo de las relaciones de Netflix con estas películas simplemente no importarán un comino para las muchas personas a las que no les importa conocerlas. Y a menos que las películas que Netflix está enganchando desde fuera de sus propios muros sean brillantes, exclusivas de megatones o casos genuinos del servicio de transmisión salvando una obra maestra condenada al fracaso, esto tampoco hará una gran diferencia para el espectador comprometido.

Y aquí también debemos, quizás lo más importante, ver cuáles son realmente las historias de fondo de estas películas. O al menos lo más probable es que lo sean, sabiendo lo que podemos saber desde el exterior. netflix supuestamente pagó más de $ 50 millones por The Cloverfield Paradox , un número que aparentemente cubrió el presupuesto de producción de la película bastante generosamente. Ese es un trato bastante bueno para Bad Robot y Paramount, quienes en ese momento habrían sabido que tenían un apestoso vergonzoso en sus manos, pero podrían obtener una ganancia instantánea incluso antes de que se anunciara la película ofensiva, sin arriesgar nada en la taquilla. y disociándose de la película para arrancar. Ciertamente hubo ganadores en la debacle de The Cloverfield Paradox, pero podría decirse que la mayoría estaban en el extremo establecido.

¿En cuanto a la Aniquilación aparentemente muy buena? Hay una historia similar para especular. Porque Annihilation, por muy buena que sea, está maldecida con la etiqueta de ciencia ficción inteligente, y esas películas rara vez incendian la taquilla, a pesar de incluir algunos de los clásicos del cine de todos los tiempos. Y a pesar de su enorme talento, Garland aún no es un nombre conocido en la corriente principal.

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Por lo tanto, es muy posible que Paramount (sí, ellos de nuevo), evaluaron las fortunas potenciales de la película, de manera conservadora, como siempre lo hace la corriente principal de Hollywood, teniendo en cuenta el reciente y trágico fracaso de Blade Runner 2049 (en sí misma la secuela de la bomba de ciencia ficción inteligente más trágica de todas), y decidió reducir sus pérdidas antes de tiempo, tomando otro cheque seguro de Netflix para mitigar el riesgo de otra tirada de dados cinematográfica al evitar todos los costos de distribución en el extranjero. - incluida la siempre astronómica factura del marketing internacional. De hecho, los informes sugieren que algo muy similar a eso es exactamente lo que sucedió. Aunque, por supuesto, con el fuerte revuelo de la crítica, tenía sentido para las relaciones públicas que Paramount se aferrara al estreno en cines nacionales. Una vez más, es ganar-ganar para los grandes.

Si estas últimas ofertas muestran que el Hollywood tradicional usa Netflix para su propio beneficio, entonces Netflix seguramente también está pagando mucho por el privilegio. Y no olvidemos que el gran logro previo a la Navidad de Netflix para el estatus de productor de peso pesado fue Bright, la película de acción y fantasía protagonizada por Will Smith, una película que, dependiendo de con quién hables, es profundamente promedio o el peor crimen cometido por nuestra especie. Will Smith es la estrella más rentable de Hollywood. Por supuesto que fue un golpe para Netflix conseguirlo. Pero al ser uno de los actores mejor pagados del mundo, Smith no puede haber sido barato y, por lo tanto, es muy poco probable que Bright generara suficientes suscripciones para cubrir su presupuesto. Del mismo modo que es poco probable que The Cloverfield Paradox haya hecho directamente a Netflix más de los más de $ 50 millones que, según se informa, costó adquirir.

Todo esto alimenta el hecho de que Netflix como negocio es actualmente uno que, como muchos éxitos de los medios digitales emergentes en los últimos años, ve su valor determinado quizás más en términos de percepción que en resultados financieros tangibles. Al igual que Twitter, la velocidad de crecimiento y la aceleración del perfil le han dado a Netflix un alto valor percibido, pero es discutible qué tan bien coinciden las ganancias. La base de suscriptores de Netflix está creciendo rápidamente, pero también lo están haciendo sus costos operativos, cada vez más, dado lo mucho que está avanzando en la producción de cine y televisión en estos días. Desde el exterior, ciertamente existe la sensación de que Netflix, a través de una carrera de su propia creación, tiene que correr cada vez más rápido para quedarse quieto.

Es posible que cada vez más personas se registren en todo el mundo, pero el costo de crear y entregar el contenido al que se registran aumenta con sus números. Puedes revisar este artículo sobre por qué es posible que Netflix nunca obtenga una ganancia real para los detalles financieros esenciales, pero la esencia es que a medida que crece el valor para el consumidor que ofrece Netflix, también lo hace el costo de entregarlo. Y hasta ahora, Netflix está gastando mucho, para obtener una gran cantidad de ganancias comparativas.

Por lo tanto, la percepción es tanto el arma más grande de Netflix como su mayor defecto. La percepción, como rebelde, pionera, orientada a la audiencia, indiferente, modernizadora de lo obsoleto, le ha dado éxito, lealtad de la audiencia, notoriedad y muchísimo ímpetu. Pero si la percepción retiene la métrica clave de éxito de Netflix, bueno, eso no puede durar. Incluso con los inversores más altruistas del mundo, los números finalmente deben sumar. Y eso seguramente significa que algo tendrá que cambiar, si Netflix pretende seguir gastando al ritmo actual. Si es que incluso puede.

Es bien sabido que el servicio se niega a dar cifras de audiencia para programas y películas individuales, pero tendrá que moderar cada vez más su actitud despreocupada con respecto a la financiación de la producción, una actitud que, a pesar de ganarle un factor decididamente interesante, ha resultado se gastó una gran cantidad de dinero en fallas resueltas a lo largo de los años, con un enfoque más cuidadoso. Es posible que hacer todo lo posible para aprovechar al máximo todo, para todos, haya logrado los objetivos de relaciones públicas de la época, pero una mentalidad más analítica y orientada a la suscripción seguramente tendrá que aparecer en algún momento. Particularmente si los servicios de transmisión rivales obligan a Netflix a mantener bajos sus costos de suscripción. Que lo harán.

Y si Netflix realmente va a enfrentarse a Hollywood como productor de películas, tendrá que hacerlo de manera genuina, en sus propios términos y con un ojo más agudo para la calidad deliberada. Necesitará más proyectos con el potencial del spin-off de Moon de Duncan Jones, Mute, que sale esta semana. Proyectos que traen talento respetado y de renombre para películas que son (verdaderas) originales de Netflix desde el primer día, y que generan impresiones totalmente positivas de Netflix como un estudio creativo y reflexivo en lugar de un vertedero para los proyectos problemáticos de otros productores.

Simplemente cambiar el nombre de los desechos de Hollywood en un intento por hacer que los titulares sean cada vez más grandes no creará un futuro saludable a largo plazo. A veces, menos es de hecho más. Después de todo, no tiene sentido llamar la atención de todos con un gran grito si no puedes ordenarlo con lo que dices a continuación. Y Netflix necesita mantener una conversación interesante con mucha gente durante mucho tiempo.