Por qué todo el mundo se está volviendo loco con los cambios en el Programa de socios de YouTube (y qué significa para tus canales de juegos favoritos)

YouTube parece destinado a estar encerrado en un ciclo perpetuo de malas noticias. Si un YouTuber de alto perfil no se ha encontrado envuelto en un polémico escándalo , entonces la plataforma misma está bajo escrutinio por su relativo al enfoque a la moderación de contenidos y la relación con sus creadores.

Por el momento, nos encontramos ante este último ejemplo, ya que la empresa anuncios recientes en cuanto a su renovado Programa de socios ha creado motivo de preocupación entre los espectadores y los creadores por igual. Si no está familiarizado con el aspecto comercial y técnico de YouTube, puede ser difícil comprender todo lo que sucede, especialmente porque las palabras de moda de la jerga como la monetización y AdSense se usan con tanta frecuencia.

Ingrese a este explicador, que disecciona el problema actual pieza por pieza para brindarle una comprensión de por qué los cambios recientes en YouTube son tan significativos, así como para predecir lo que podría significar para usted y su propia relación con la plataforma. No se equivoquen, la decisión de YouTube tiene enormes implicaciones para el futuro del sitio y la forma en que nos relacionamos con él, por lo que profundizar en los detalles no es un ejercicio infructuoso.

¿Qué es el Programa de Socios de YouTube?

¿Conoces todos esos anuncios y comerciales con los que te encuentras regularmente en YouTube, tanto en las barras laterales como durante los videos mismos? Así es como el sitio gana dinero, pero la plataforma se basa en una comunidad diversa y estable de creadores de contenido para asegurarse de que las personas sigan regresando todos los días y generando ingresos a partir de esos anuncios, entonces, ¿cómo hace esto?

El Programa de socios de YouTube es la respuesta, ya que permite a los creadores de contenido popular monetizar sus videos y compartir los ingresos que YouTube obtiene de la publicidad en su canal. Como sugiere el nombre, es una asociación en la que YouTube proporciona la plataforma y sus usuarios crean el contenido que, en conjunto, sostiene a una audiencia, lo que genera ganancias que luego se comparten entre las dos partes.

Además de ganar dinero, los socios también tienen acceso a determinadas funciones que otros creadores no pueden utilizar, como la implementación pantallas finales y tarjetas al final de sus videos que se vinculan a sitios web asociados, sitios de crowdfunding o de merchandising. Estas tarjetas y pantallas, en lugar de colocar enlaces en la sección de descripción de un video, mejoran drásticamente la posibilidad de que un espectador haga clic en ellas, lo que permite a los creadores fortalecer y comercializar su marca con mayor eficiencia.

Sin embargo, no todos pueden unirse al programa de socios. Si eres Joe Bloggs con un recuento de suscriptores de un solo dígito, no puedes esperar que YouTube comience una asociación contigo cuando no hay ingresos publicitarios concebibles de los que hablar. Entonces, naturalmente, YouTube tiene sus propios criterios de selección para los creadores de contenido que buscan ingresar al programa de socios. Antes de ahora, ese criterio era 10,000 vistas de canal de por vida. Sin embargo, a principios de este año, YouTube anunció que eso estaba cambiando , y aquí es donde entra la reciente polémica...

¿Cuáles son los nuevos criterios para unirse al Programa de Socios de YouTube?

El 16 de enero de 2018, YouTube anunció nuevos requisitos de elegibilidad por su Programa de Socios. En lugar de 10 000 reproducciones de por vida, los creadores ahora necesitaban alcanzar un total de 4000 horas de reproducción durante 12 meses y tener al menos 1000 suscriptores para ser considerados para el programa.

Esta es una ampliación significativa de lo que se esperaba anteriormente, y cualquier socio actual que no cumpla con esos criterios será eliminado del programa una vez que se implementen los cambios, aunque aún tendrán la capacidad de usar pantallas finales y tarjetas al mismo tiempo. conclusión de sus videos.

¿Qué efecto tendrá esto en los creadores?

El propio YouTube ha declarado que, aunque estos cambios afectarán a una cantidad significativa de canales, el 99 % de los afectados ganaban menos de $100 al año el año pasado, y el 90 % ganaba menos de $2,50 el último mes. En otras palabras, desde su punto de vista, los efectos son de gran alcance pero de impacto superficial, ya que aquellos que fueron eliminados del programa de asociación apenas ganaban mucho dinero de todos modos.

Sin embargo, la mayor parte de Internet no fue persuadida por esta línea de razonamiento. No se puede negar que una barrera de entrada más alta dificulta que los YouTubers nuevos y menos establecidos amplíen su alcance, ya que ahora tendrán que pasar más tiempo tratando de desarrollar su canal sin el apoyo directo de YouTube.

Mientras tanto, los YouTubers más grandes no se verán afectados, en general, por estos cambios, aunque YouTube también ha declarado que buscará nuevas formas de administrar Preferido de Google canales (más sobre eso en un momento).

Una caída en los socios de YouTube también permite que los YouTubers más grandes que cumplan con los nuevos criterios reciban más ingresos, ya que el inventario ahora se compartirá entre menos canales, lo que centralizará aún más los ingresos hacia los 'ricos' (creadores exitosos) a expensas de los 'los que no tienen' (aquellos que intentan convertirse en creadores exitosos).

Con todo, la conclusión de estos cambios anunciados hasta el momento es que YouTube continuará convirtiéndose en una forma de ingresos menos viable para los creadores de nivel medio y pequeño, mientras mantiene el favoritismo hacia los grandes jugadores en la parte superior. Para una empresa que a menudo se encontró en aguas pegajosas por la forma en que hizo negocios con sus creadores, este no es un buen aspecto, y puedes entender por qué muchos están preocupados por las noticias.

¿Y qué tiene que ver Google en todo esto?

Además de las actualizaciones del Programa de Socios de YouTube, YouTube ha anunciado que estará 'revisar manualmente' todos los canales de Google Preferred durante los próximos meses. Google Preferred es otro programa más que permite a los YouTubers de alto rango ganar más dinero con su publicidad, ya que Google cobrará más por los anuncios colocados en sus canales. ¿Sabes cómo los anunciantes pagan montones de dinero para que un comercial salga al aire durante el receso del Super Bowl todos los años? Piense en Google Preferred como el equivalente de YouTube. Cuanto más popular es un YouTuber, más personas están dispuestas a pagarle a Google para comercializar su producto en un canal con tanto tráfico de Internet.

Sin embargo, esta asociación entre Google y los creadores siempre ha sido a discreción de YouTube, que puede revisar si un YouTuber merece los anuncios de Google Preferred. Recientemente, por ejemplo, se sacó el enchufe de Google Preferido del canal de Logan Paul, luego de que el creador subiera un ahora video infame mostrando a una víctima de suicidio en el bosque Aokigahara de Japón. El anuncio de YouTube de revisar manualmente los canales de Google Preferred es sin duda una respuesta a ese escándalo, pero queda por ver si esto iniciará una reforma genuina en el proceso de moderación.

La posición escéptica es que YouTube es un negocio ante todo, y su historia con moderación sugiere que es poco probable que penalice directamente a sus YouTubers más populares cuando obtienen una ganancia considerable para la plataforma. Por otro lado, Google acaba de contrató a 10.000 personas nuevas para verificar manualmente y visualmente las imágenes y el contenido que se carga en YouTube todos los días, lo que, como mínimo, debería evitar que vuelva a ocurrir otro incidente tan horrible como el caso de Logan Paul.

Finalmente, ¿qué significa esto para ti?

Como hacer una carrera viable fuera de YouTube se vuelve cada vez más difícil para aquellos que no califican para una asociación de YouTube, es probable que Patreón , patrocinios y otras vías de ingresos (mercancía, donaciones de Twitch) llenarán los vacíos financieros, y probablemente encontrará a sus creadores favoritos animándolos a apoyarlos de esta manera con más frecuencia a medida que pase el tiempo. Esto será especialmente cierto para ciertos tipos de creadores, como animadores o músicos, que dedican mucho más tiempo a sus videos que la mayoría, pero no necesariamente obtienen las recompensas en términos de número de espectadores y suscriptores.

También para los canales centrados en juegos, estos cambios simplemente podrían acelerar un proceso que ya estaba en marcha, como les gusta a los creadores. Danny O’Dwyer o jim esterlina evita el juego publicitario por completo a favor de Patreon. Similar, transmisión de contracción continúa aumentando como una fuente de financiación viable tanto para los canales más pequeños como para los YouTubers más grandes como boogie2988 . Estas plataformas menos restrictivas permiten que los canales de juegos continúen haciendo lo que están haciendo sin estar atados a la máquina publicitaria, sino que cuentan con el apoyo directo de su audiencia. Para resumir, es posible que ya no tengas que ver un anuncio cada vez que disfrutas de un nuevo video de tu canal de juegos favorito, pero es posible que tengas que gastar unos cuantos dólares o digerir más contenido patrocinado siempre que puedas.

Finalmente, algunos han sugerido que el impulso de YouTube para una mayor moderación dará como resultado una plataforma más santificada y comercializada, donde se desalientan los canales de nicho más pequeños, y los canales Preferidos de Google más grandes están menos dispuestos a asumir riesgos creativos debido a su mayor responsabilidad ante la publicidad. En este punto, sin embargo, es difícil decir si esta predicción tiene mucho caché, y mucho menos qué tipo de implicaciones tiene para Contenido de juegos de YouTube , que por ahora sigue siendo su género de entretenimiento más grande y popular.