Cómo evolucionó el rediseño de la marca X-Men y refinó a los mutantes de Marvel

(Crédito de la imagen: Tom Muller (Marvel Comics))





El cambio de marca de 2019 de la serie de cómics X-Men, tanto desde el punto de vista de la narración como del diseño, tenía como objetivo dar nueva vida a la icónica franquicia.

El escritor Jonathan Hickman, junto con los artistas Pepe Larraz, R.B. Silva y Marte Gracia, cambiaron el statu quo de las maravillas mutantes, preservando al mismo tiempo sus viejas historias con una alucinante historia de viajes en el tiempo y realidad alternativa. Esta nueva dirección de la historia vino con una dirección de marca revitalizada y audaz para la franquicia X-Men .

Diseñado por Tom Muller, la nueva identidad de marca de la milicia mutante rehuyó el logotipo más tradicional inspirado en los cómics. La nueva marca se basa en un sistema de diseño más estructurado y orientado al futuro.



Es el Coloso de los logos, silencioso pero poderoso.

La nueva identidad recuerda al diseño clásico suizo. La nueva marca y su logotipo más versátil ayudarán a llevar la franquicia X-Men y todos sus libros complementarios hacia el futuro.



(Crédito de la imagen: Tom Muller (Marvel Comics))

El logotipo y el sistema de diseño de Tom Muller para la marca X-Men están fuertemente inspirados en el diseño suizo y la estética minimalista. Swiss Design se hizo popular en los años 50, centrado en el diseño minimalista para permitir que el contenido ocupara un lugar central. A lo largo de los años, esta estética se ha convertido en una filosofía de diseño que rige todo, desde la señalización del metro hasta el diseño de libros.

Los logotipos minimalistas, cuando se ejecutan correctamente, tienen una vida útil muy larga. Piense en Apple, FedEx y Nike Swoosh, por nombrar algunos. Todos ellos tienen en común su versatilidad y la capacidad de transmitir mucho con poco. Esta nueva X hace eso con creces. Una mirada y sabes que Beast no está muy lejos.



Las formas duras, anguladas y simples crean una ejecución de logotipo sorprendentemente simple. El clásico símbolo 'X' está recortado en una marca apretada y audaz que es fácilmente reconocible en todas las marcas mutantes. El estilo del logotipo se expande en un tipo de letra personalizado conocido como 'X Display' que adorna cada nuevo título X de la serie Hickman.

(Crédito de la imagen: Tom Muller (Marvel Comics))



Tom Müller habló con blog creativo sobre el ímpetu para el nuevo diseño del logotipo y cómo se relaciona con los X-Men.

“En parte, el nuevo diseño del logotipo refleja ideas sobre la evolución de las especies y la dualidad de los grupos sociales que siempre ha impregnado las historias de X-Men. Las mitades de la X también se pueden leer como > y

'El logo final es una clara evolución y refinamiento de esos conceptos iniciales. Era importante para todos que consiguiéramos el equilibrio adecuado entre ser nuevos y mirar hacia el futuro, manteniendo al mismo tiempo ese claro X-Men 'X' reconocible y construido sobre los cimientos de la marca X'.

Viejo X vs. Nuevo X

(Crédito de la imagen: Marvel Comics / Tom Muller (Marvel Comics))

¿Quién no recuerda con buenos recuerdos a los viejos X-Men de los 90? Supongo que los fans más jóvenes de los X-Men no, ¡pero no estamos hablando de ellos! Ver ese logotipo de cómic renderizado en 3-D chisporroteando con electricidad en la televisión indicó que se avecinaba un buen momento. Pero todas las cosas buenas no están destinadas a durar para siempre.

Los logotipos clásicos de X-Men siguen la tendencia de los títulos de cómic coloridos, biselados y 'en tu cara'. X-Men se inclina específicamente hacia el logotipo en ángulo, los bordes afilados y las colas de perspectiva profunda en las marcas de palabras. Esta convención se utiliza para llamar la atención de la gente en las estanterías de cómics, ya que los libros compiten con una letanía de otras imágenes muy viscerales a su alrededor. X-Men siempre tuvo los beneficios de estar al final del estante, siendo dueño del final de nuestra selección de cómics alfabetizados.

Los antiguos logotipos de X-Men muestran una clara falta de escalabilidad. Los elementos básicos de un logotipo exitoso es su capacidad para trabajar en blanco y negro y si es legible en tamaños pequeños.

El logotipo de FedEx, por ejemplo, es un logotipo clásico y escalable que funciona muy bien en todos los tamaños, monocromático o en color. La flecha furtiva escondida en la 'E' realmente lo pone por encima.

La nueva X tiene muchas de estas auspiciosas cualidades, junto con los símbolos agregados mayor que/menor que ocultos a simple vista. Una vez que lo ves, no puedes dejar de verlo, y eso me encanta.

Mejorando un clásico usando un sistema de diseño minimalista

(Crédito de la imagen: Tom Muller (Marvel Comics))

El futuro de la marca de cómics radica en los sistemas de diseño. Una biblia visual repleta de patrones repetibles, estándares visuales, pautas tipográficas y paletas de colores aprobadas que se utilizan para dictar la voz y el tono de las propiedades X. En primer lugar, una marca que sea tanto escalable como adaptable solidificará la identidad de la marca.

A medida que lee la serie, hay páginas intersticiales dispersas a lo largo del libro que detallan la historia de fondo y brindan contexto a algunos de los acontecimientos en el cómic. Estas páginas son extensiones de la nueva marca, escritas en blanco y negro, adornadas con glifos y gráficos que recuerdan la X en ángulo al frente de la marca. La copia está escrita en Helvetica Now (una de mis favoritas) y Helvetica Monospaced. Helvetica es el abuelo de todo el diseño suizo y un tipo de letra ubicuo con legibilidad y función.

Estas páginas son exploraciones minimalistas de la narración de historias en los cómics. Los glifos audaces combinados con el clásico caballo de batalla del diseño gráfico Helvetica, forman un sistema de diseño modular de inspiración suiza que permite digerir cantidades masivas de contenido de manera fácil, rápida y agradable a la vista. Como dijo Tom Muller en un Tumblr publicación que anuncia House of X # 1 'Así es como se ven los cómics cuando pones a dos tipos a los que les gustan los sistemas de diseño en la misma habitación'.

El futuro de X

(Crédito de la imagen: Tom Muller (Marvel Comics))

En el futuro, este nuevo logotipo le da a la marca X-Men mucha flexibilidad. El logotipo X segmentado se puede utilizar como patrón por sí solo. Separe los segmentos para crear nuevas formas y patrones que se sientan familiares y apropiados para la marca. Puedes ver la versatilidad en los cómics auxiliares como Nuevos mutantes y Glotón .

El tipo de letra personalizado se extiende por toda la suite X-Men para darle continuidad y, lo que es más importante, permite a los lectores reconocer visualmente los libros complementarios con facilidad. Ya no me pregunto qué cómics se conectan con qué serie (un problema que todavía encuentro hoy). ¡Contempla el poder de los sistemas de diseño! La marca es esencial y, cuando se hace correctamente, le facilita la vida a su audiencia.

Apuesto a que nunca te preguntas qué producto fabrica Apple.

Esa cortesía ahora se extiende a los libros de X-Men.

X marca el lugar

Para resistir el paso del tiempo, una marca debe adaptarse al panorama cambiante. Eso incluye las marcas de cómics. Necesitan atraer nuevas audiencias y al mismo tiempo satisfacer la nostalgia de su leal base de fans. Este último logotipo de X-Men hace ambas cosas. Establece la marca mutante para el futuro al proporcionar un logotipo escalable y un sistema de diseño que rinde homenaje al diseño gráfico suizo clásico. El enfoque minimalista de la marca permite una multitud de usos en varios medios sin sentirse autoritario o eclipsar el arte de sus cómics.

El X-Men 'X' siempre ha sido icónico, este nuevo continúa la tendencia.